三、对于贸易性公司或代理公司，它们销售其他厂家的产品，如独家代理公司、品牌代理商等，这类非生产性公司往往会觉得没有必须打造自己的品牌。当企业发展到连锁经营阶段，它们会发现自己的企业名称已被他人注册商标，或者在推广他人产品后中止代理时，才意识到自己在品牌战略上为他人做了嫁衣，忽视了自身品牌的打造。

四、当企业初具规模并已有注册商标，甚至拥有多个注册商标时，企业可能会认为商标注册保护已经到位。这个阶段反而是最危险的。随着企业壮大和商标知名度的扩大，傍名牌现象开始涌现。一些小企业开始围绕成功企业的商标进行不正当竞争，他们逐渐走出过去的假冒商标行为，开始在合法的外衣下进行不正当竞争。申请专利也变得迫切且必要。这样才能保障自身利益。

为了全面保护知识产权，不仅要注册商标或申请专利，还需要进行知识产权的整体保护并制定相关战略。

那么，在什么情况下不能成为商标呢？

仅有本商品的通用名称、图形、型号的不能作为商标。商品的通用名称和图形、型号是被某一行业共同认可并共同使用的，它们有的代表了这一商品区别于其他商品的共有特征。任何人都不应垄断这些通用名称或图形作为商标使用，否则可能损害同行业其他从业者的利益。虽然这些标志本身并不具有区别不同经营者的功能，但当这些商品的通用名称、图形、型号被某一经营者作为商标用于自己的商品，且通过使消费者足以将其商品与其他同种商品相区别时，它们就取得了显著性，可以作为商标注册。

仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的也不能作为商标。禁止以直接表示商品特征的文字、图形作为商标的原因与禁止以本商品通用名称、图形作商标是一样的。需要注意的是，法律所禁止的是直接将表示商品质量等特点的标志作为商标，而间接表示或暗示商品某些特征的标志则不受限制。

缺乏显著特征的标志也不能注册为商标。商标本应具有显著特征，如果缺乏这一特征便不能获得注册。经过试用，如果在商标与商品之间建立起联系并取得显著特征，同样可获得注册。

在此还是要提醒大家，尽早进行注册是非常明智的选择。一旦错过注册时机，等到需要抢注时，将会面临更高的成本和困难。