一、天猫以消费者的需求和市场需要建立热招品牌库，寻找提供优质商品和服务的商家；同时也欢迎商家将好商品和好品牌推荐给天猫，为消费者提供更优质商品和服务。

二、天猫可根据实际情况（包括但不仅限于品牌需求、公司经营状况、服务水平等因素）决定是否准许入驻；同时天猫可在申请入驻及后续经营阶段要求客户提供其他资质；天猫将结合国家相关规定、各行业发展动态及消费者购买需求，不定期更新入驻标准。

三、商家必须如实提供资料和信息。

（一）请务必确保您申请入驻及后续经营阶段提供的相关资质和信息的真实性（若您提供的相关资质（包括但不限于商标注册证、授权书）为第三方提供的，请务必先行核实文件的真实有效性），一旦发现资质或信息虚假的，您的公司将被列入非诚信，天猫将不再与您进行合作；

（二）商家应如实提供其店铺运营的主体及相关信息，包括但不限于代理运营商、实际店铺经营主体等信息；

（三）天猫关于商家信息和资料变更有相关规定的从其规定，但商家如变更第二款所列信息，应提前十五天书面告知天猫。

四、旗舰店指以自有品牌或由商标权人提供独占授权的品牌入驻天猫开设的店铺。旗舰店分为以下几种：

1、经营一个品牌的旗舰店；

2、经营多个品牌且各品牌归同一实际控制人的旗舰店；

3、以服务类商标开设且经营多个品牌的旗舰店（以下称“卖场型旗舰店”）。

五、专卖店指以商标权人提供普通授权的品牌入驻天猫开设的店铺。专卖店分为以下几种：

1、经营一个品牌的专卖店；

2、经营多个品牌且各品牌归同一实际控制人的专卖店。商标权人出具的授权文件不得有地域限制（个别类目除外），且授权有效期不得少于半年。

六、专营店指同一天猫经营大类下经营两个及以上品牌的店铺。

七、申请入驻天猫资质要求详见《天猫2018年度入驻资质细则》、《天猫2018年度卖场型旗舰店入驻资质细则》。

八、店铺保证金：商家在天猫经营必须缴存保证金，保证金主要用于保证商家按照《天猫服务协议》、天猫规则经营，且在商家有违规行为时根据《天猫服务协议》及相关规则规定用于向天猫及消费者支付违约金。续约商家须在当年续签要求的时间内一次性缴存次年保证金，新签商家在申请入驻审核通过后一次性缴存当年的保证金。根据店铺性质不同，店铺保证金金额如下：

（一）旗舰店、专卖店:持商标注册受理通知书的店铺保证金为人民币10万元，持注册商标的店铺保证金为人民币5万元；

（二）专营店：持商标注册受理通知书的店铺保证金为人民币15万元，持注册商标的店铺保证金为人民币10万元；

（三）特殊类目说明：1、卖场型旗舰店，店铺保证金为人民币15万元；2、经营未在中国大陆申请注册商标的特殊商品（如进口商品等）的专营店，店铺保证金为人民币15万元；3、“图书音像”大类旗舰店、专卖店保证金为人民币5万元，专营店保证金为人民币10万元；4、“电子票务凭证”及“话费通信”大类的保证金为人民币1万元；5、“服务大类”以下一级类目的旗舰店、专卖店店铺保证金为人民币1万元，专营店店铺保证金为人民币10万元：①餐饮美食卡券；②网店/网络服务/软件；③个性定制/设计服务/DIY；④电影/演出/体育赛事；⑤装修设计/施工/监理；⑥休闲娱乐；⑦消费卡；⑧室内设计师；6、“教育培训”一级类目的旗舰店、专卖店店铺保证金为人民币1万元，专营店店铺保证金为人民币5万元；7、“购物提货券”一级类目的旗舰店、专卖店、专营店店铺保证金为人民币10万元。8、“医疗及健康服务”下的“医疗服务”二级类目店铺保证金为人民币30万元；9、“生活娱乐充值”下的“App Store充值卡”二级类目店铺保证金为人民币1万元；10、“保健品及医药”大类以下类目店铺保证金为人民币30万元：①“OTC药品”；②“隐形眼镜/护理液”；③“精制中药材”；11、“网游及QQ”大类旗舰店、专卖店店铺保证金为人民币1万元，专营店店铺保证金为人民币10万元，“网游及QQ”大类下“手游充值”类目的专营店店铺保证金为人民币50万元；12、“汽车及配件”大类下的一级类目“新车/二手车”，保证金10万元。

（四）店铺保证金不足时，商家需在15日内补足，逾期未补足的，天猫将对店铺进行监管，直至补足。

九、软件服务年费（下称“年费”）：商家在天猫经营必须交纳年费，年费缴纳及结算详见《天猫2018年度一、天猫对品牌入驻的严格规定

天猫平台对于品牌的入驻有着明确的限制和规定。未获得商标注册证或商标受理通知书的品牌，除部分进口商品类目外，暂时无法在天猫上开设店铺。纯图形类商标也不被接受申请入驻。

二、品牌及企业名称的入驻限制

对于品牌及企业名称，天猫也有一系列的限制规定。与阿里巴巴集团及其子公司和关联公司的品牌、业务等相同或近似的，以及包含特定词汇的品牌或企业名称，都将受到限制，不允许入驻天猫。

三、跨类目经营及多店铺管理

在经营方面，天猫对跨类目经营及多店铺管理有严格限制。专营店（部分特殊商品除外）不允许跨经营大类，而同一主体在天猫开设多家店铺时，店铺间经营的品牌及/或商品不得重复，且一个经营大类下专营店只能申请一家。

四、入驻费用与保证金

入驻天猫需要缴纳一定的费用和保证金。商家需在费用缴纳成功之日起30天内发布规定数量的商品并点击店铺上线，否则本次入驻申请将失效。保证金的具体金额根据店铺类型及品牌的不同而有所差异。

五、入驻流程与条件概述

想要入驻天猫，首先申请主体必须符合要求，必须是公司且具备一定注册资本和成立时间。公司需拥有符合要求的商标，并提供相应的资质证明。还需缴纳相应的保证金。对于想要在淘宝上开设官方旗舰店的商家，需要拥有该品牌的授权或本身就是该品牌的持有人。

六、开淘宝旗舰店及天猫旗舰店的注意事项

开淘宝旗舰店或天猫旗舰店都需要提供相关证件和资质证明。个人开店的商家如果拥有实体店面的营业执照，也可以开店。开天猫旗舰店需要较高的资金投入，并需要满足一系列的入驻条件和流程。

七、问题解答与补充说明

问题一至问题六针对商家在入驻天猫及开店的各个环节中可能遇到的问题进行了详细的解答和补充说明。包括品牌授权、开店资质、资金要求、开店流程等方面的内容。

问题七：在天猫上开设旗舰店所需材料及资质

若想在天猫上开设旗舰店，商家需准备一系列资质证明及复印件。这包括：企业营业执照副本复印件，确保已完成有效年检且所售商品属于经营范围内；企业税务登记证复印件（国税、地税均可）；组织机构代码证复印件；银行开户许可证复印件；以及法定代表人身份证正反面复印件和店铺负责人身份证正反面复印件。商家还需提供由国家商标总局颁发的商标注册证或商标注册申请受理通知书复印件。若办理过商标变更、转让、续展等手续，需一并提供相关证明或受理通知书。对于特殊类目如化妆品、保健品及医药类目，商家还需下载并提交相应的产品清单。若经营多个自有品牌的旗舰店，需提供品牌属于同一实际控制人的证明材料。若由权利人授权开设旗舰店，则需提供权利人出具的独占授权，并确保商标权人为自然人时，需同时提供其亲笔签名的身份证复印件。

问题八：淘宝官方旗舰店的开设条件及优势

淘宝官方旗舰店是商家直接进驻并在淘宝上最大规模的网店，代表着该品牌最具规模的店铺。相较于一般的网店，官方旗舰店具有以下优势：一、权威性，有效肃清假冒伪劣产品；二、身份明确，维护消费者知情权益；三、经营稳定，非短期行为，能有效维护自身形象及消费者利益；四、成本低，效率高。

问题九：想在天猫开店但只在淘宝经营，应如何操作？

对于仅在淘宝平台经营但希望在天猫开店的商家，首先需要了解天猫的入驻要求及费用。天猫平台对入驻商家有一定的资质要求，包括但不限于企业营业执照、税务登记证、商标注册证等。商家需确保提供的所有资质和信息的真实性，遵循天猫的招商标准及规定。请务必注意，天猫暂不接受个体工商户及非中国大陆企业的入驻申请，同时也对品牌入驻有一定的限制。在满足相关要求后，商家可以按照天猫的入驻流程进行操作。

问题十：在天猫开设旗舰店所需的具体资料

欲在天猫开设旗舰店，商家需准备以下资料：企业营业执照副本复印件、企业税务登记证复印件、组织机构代码证复印件、银行开户许可证复印件、法定代表人身份证正反面复印件、店铺负责人身份证正反面复印件。最重要的便是商标资质，需提供由国家商标总局颁发的商标注册证或商标注册申请受理通知书复印件。请确保所有资质证明的真实有效性，遵循天猫的招商规定及流程。

商家向支付宝公司出具的授权书

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